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visões de brasil nos podcasts sobre política

Bem-vind@s! Este é o website de divulgação científica da pesquisa de pós-doutorado cujo título completo é Visões de Brasil nos podcasts sobre política:
perfil dos produtores, forma e conteúdo como geradores de reconhecimento e identificação. Aqui, você encontrará links para os resultados produzidos, material complementar e notícias do andamento da investigação. Logo abaixo, nesta mesma página, apresento informações básicas do projeto.

A pesquisa é conduzida por mim, Prof. Daniel Gambaro, junto ao Departamento de Sociologia do Instituto de Filosofia e Ciências Humanas, o IFCH, da Unicamp, com supervisão do Prof. Dr. Michel Nicolau Netto.

A Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo financia esta investigação desde dezembro/2024 (Processo 2023/15121-0).

Foto de @felipepelaquim na Unplash

Esta pesquisa investiga o podcasting sobre política no Brasil, em busca de correspondências entre os perfis que os podcasters apresentam à audiência, as estratégias de viabilidade e manutenção financeira, e formatos, conteúdos e estratégias de engajamento de audiência dos programas.

O contexto desta investigação é marcado por disputas entre “visões de Brasil” que se vinculam a tomadas de posição distintas no espectro político contemporâneo. A organização do podcasting no Brasil, observada por meio de uma sociografia dos produtores, exemplifica as relações sociais e políticas construídas nos bastidores midiáticos. Assim, permite também vislumbrar, ao menos um pouco, as estratégias de circulação das ideias correspondentes aos diferentes posicionamentos no campo político.

Em fase de consolidação, o podcasting representa mais um espaço de difusão de vozes diversas e, dado o caráter de sua tecnologia, oferece amplo potencial de vinculação e identidade. Assim como no rádio, a linguagem do podcasting promove certo senso de intimidade e imersão do ouvinte. Além disso, a portabilidade e a facilidade de acesso tornam esta uma prática cotidiana carregada de valores das mídias digitais.

A hipótese central a ser investigada é que encontraremos correspondências entre estratégias de produção e circulação de podcasts e conjuntos de produtores ideologicamente alinhados a uma determinada fração do campo político. Assim, esta pesquisa buscará descrever as características formais das produções e conteúdo que caracterizam padrões nos podcasts, vinculados às disputas por uma definição legítima do mundo social - as “visões de Brasil”. A pesquisa também supõe que esses mesmos padrões atuam como códigos que promovem identificação da audiência e seu engajamento, por vezes, militante.

Geral

A partir do mapeamento das tomadas de posição socioculturais e políticas, na arena pública, de realizadores de podcasts de política no Brasil, pretendemos demonstrar as correspondências entre formas e conteúdos dos programas, financiamentos e remediações culturais – elementos que atuam como instâncias de representação de posições na disputa pela legitimidade das diferentes “visões de Brasil”. Esse rastreamento deverá trazer à superfície as estruturas em formação desse mercado, evidenciando os dispositivos que podem servir aos ouvintes em suas práticas de engajamento político.

Específicos

Realizar um mapeamento compreensivo, porém não exaustivo, de podcasts associados ao tema “política”, destacando correspondências entre os perfis dos produtores, formas de financiamento e formatos das produções.
Propor um sistema de classificação que utilize critérios intrínsecos das produções (p.ex., formatos, abordagem temática, elementos parassonoros) e, se possível, elementos extrínsecos (p.ex., alinhamento político, financiadores, projeções em outros meios).
Demonstrar, a partir da análise de conteúdo de uma amostragem de programas, recorrências de estratégias discursivas que podem acionar o engajamento propagador de conteúdo de uma audiência presumida.

Esta é uma pesquisa dividida em etapas, e a cada uma delas cabe uma metodologia distinta. A seguir, é apresentado um breve resumo dos métodos adotados.

1. Exploração: compreensão do funcionamento das plataformas e mapeamento de podcasts associados ao tema “política”

Pesquisa exploratório-descritiva (Silva, 2015) com levantamento e análise de informações. (realizada entre mar. e maio/2024).
Tecnografia (Bucher, 2018) dos serviços de streaming de três plataformas – Spotify, Deezer e YouTube. (realizada entre dez./24 e jan./25).
Categorização dos programas quanto a: instância produtora, tipo de podcast, formato do programa (Viana & Chagas, 2024), periodicidade, inclinação ideológica entre outros.
Listagem 100 programas para averiguação aprofundada.
Filtragem do corpus final: cerca de 30 podcasts ativos no ano de 2023 em diante.

A lista representa como o podcasting reflete o rearranjo midiático hoje, permitindo identificar os alinhamentos discursivos sob influência da conjuntura política. Traz uma variedade de formatos, abordagens e equilíbrio de inclinações ideológicas (esquerda, direita, neutro, mercado e jornalismo). É representativa das posições no campo de produção ao incluir podcasts mais comerciais e mais segmentados, os vinculados a empresas de mídia e os independentes, etc. (realizado entre jun/24 e jan./25).

2. Produção de dados: podcasters e influenciadores.

Sociografia dos realizadores a partir dos perfis encenados publicamente, isto é, da coleta de informações de acesso aberto (sites wiki, mídias sociais e plataforma Lattes) e por eles próprios publicizadas.
- Exemplo de dados produzidos: Características demográficas (gênero, idade, escolaridade formação acadêmica etc.), Rótulo social e/ou profissão, alinhamentos políticos autodeclarados, posicionamentos em relação a pautas sociais, entre outros.
Compilação de tomadas de posição discursivas dos produtores, tanto as descritas em seus próprios sites e redes sociais, como opiniões emitidas em seus próprios programas, avaliadas a partir de uma análise de conteúdo valorativa (Bardin, 2011).
Análise estatística dos dados para fracionamento dos agentes de acordo com suas reivindicações de posições sociais e políticas.

3. Produção de dados: empresas e outras organizações produtoras.

Coleta de informações sobre as empresas produtoras dos podcasts, tanto em declarações dentro dos podcasts como em materiais parassonoros (websites, perfis em sites de redes sociais, etc.).
Seguindo Pinho et al. (2022) e sua classificação de programas a partir de vinculações, serão buscados dados sobre: formas de financiamento; origem da empresa produtora e relações com agentes externos (empresas de mídia, universidades, financiadores etc.). alinhamentos políticos.

4. Análise de conteúdo dos podcasts.

Identificação de valores a partir de análise de conteúdo (Gambaro & Ferraz, 2022)
Reclassificação a partir das seguintes chaves: 1) variedade e recorrência temática; 2) abordagens (ponto de vista político, grau de imparcialidade, veracidade científica das informações); 3) menções a referências científicas, pseudocientíficas e intelectuais; 4) recursos sonoros utilizados, citações e paródias.

5. Análise de Correspondências Múltiplas (Klüger, 2018).

Criação de categorias a partir de 3 níveis
1, discursivo, como os realizadores e as produtoras se apresentam e reivindicam posições no espaço social.
2, discursivo, conteúdo dos podcasts e seus valores.
3, estrutural, conjunto de ferramentas narrativas empregadas para agregar, subverter ou reforçar significados aderentes às identificações perseguidas pelos podcaster
Identificação das variáveis possíveis, como: perfis das produções, formatos e variedades temáticas, polos ideológicos, alinhamento ideológico etc.
Produção de gráficos, tabelas para codificação e análises.

6. Análise de interações podcasters/audiência

Seleção de amostra de episódios com temas disputados
Coleta de podcasts em interações nas plataformas de podcast e em sites de redes sociais vinculados aos podcasts.
Categorização valorativa das interações por métodos quanti-qualitativos (Bardin, 2011)

Quando afirmamos que as disputas políticas buscam uma definição legítima do mundo social, a que chamamos “visões de Brasil”, estamos fazendo referência às contraditórias visões do país traçadas nas últimas décadas, conforme resumiu Renato Ortiz (2015). Destacamos duas posições mais gerais: uma que acena à diversidade e à multiplicidade cultural, temas comuns na Carta Constitucional de 1988; e outra que defende a retomada ou continuidade de uma visão de nação moldada durante a ditadura militar de 1964-1985, uma idealização de país e de valores que, sob o governo Bolsonaro, formou-se sobre uma base conservadora-liberal.

Esses posicionamentos acabam por espelhar a distensão do espectro político entre esquerda e direita. De um lado, defende-se a igualdade de oportunidades, sendo o presente uma oportunidade para corrigir os desvios do passado que levam à desigualdade. Do outro, as desigualdades do presente são vistas como emanação do passado, e este é combustível para a competição – pressuposto para levar a sociedade ao futuro. Institui-se, dessa maneira, o que se assemelha a polarizações (apesar das assimetrias verificadas entre os lados), em que se contrastam posições em diferentes definições – economia, família, papel do Estado, etc.

Vivenciamos, desde 2013, um contexto político em que a população tem convergido para maior interesse por política. Na análise de André Singer (2021), reativa-se em 2016 uma direita enraizada há muitos anos – desde a ditadura militar – em parcela significativa do eleitorado, mas que permaneceu apenas latente nos governos FHC e Lula, quando as posições conservadoras estiveram enfraquecidas. O papel dos meios de comunicação é fundamental para compreender esse ciclo: a forma como o jornalismo tradicional cobriu eventos como as manifestações de 2013 e o impeachment de Dilma Rousseff; o uso performativo de redes sociais digitais e outras mídias por intelectuais midiáticos, políticos e por influenciadores digitais; a comunicação organizada em serviços de mensagens instantâneas, como WhatsApp.

Nesse cenário complexo toma forma a disputa pela “verdade”, com sérios riscos ao estado democrático de direito (Sodré, 2021). As ferramentas digitais – agregadores de conteúdo, como as plataformas de podcasting inclusive – são usadas para disseminar, com grande eficácia, informações (verdadeiras e falsas) e análises parciais, adequadas aos valores de esquerda e de direita que cada comunicador diz defender. São discursos que sustentam as diferentes “visões de Brasil” em busca de legitimidade pela construção de opinião pública. Como resultado, formam-se grupos que se reproduzem por meio de “solidariedade” entre os semelhantes e “diferenças” em relação ao outro – um “nós” e “eles” construído e alimentado por agentes políticos, como os podcasters, que sustentam uma suposta polarização.

A primeira justificativa para esta pesquisa reside nos podcasts. Aqui, como em outras partes do mundo, vivenciamos a consolidação de agentes produtores, o aumento sustentável de acesso e consumo e, consequentemente, maior circulação de informações por esse meio. Um estudo recente (Pinho et al, 2022) identificou, inclusive, o crescimento do interesse por podcasts de política: “(1) o rápido crescimento de produtores e ouvintes de podcasts; (2) o surgimento de uma ‘comunidade’ de fãs em torno dos podcasts dessa natureza; (3) o contexto tecnológico propício; e (4) aumento do interesse por informação e discussões políticas”.

Por meio da sua forma tecnológica e dos usos que produtores e ouvintes têm dado a essas ferramentas, os podcasts se equiparam a outros elementos da experiência cotidiana na internet, como os sites de redes sociais. Isso porque, na distribuição de programas por plataformas, sistemas de recomendação algorítmicos garantem “eficiência” ao distribuir certos conteúdos a um tipo padronizado de “perfil” de audiência.

Ora, essa lógica é assim construída com o objetivo de gerar lucro para as próprias plataformas e, em um segundo momento, aos produtores dos conteúdos que aderem às suas regras. Sem os filtros necessários, o ouvinte fica exposto ao fechamento de bolhas de informação e limitada participação, já que pode ser enquadrado em perfis de gosto construídos artificialmente. Sem controle, caminhamos, como afirma Muniz Sodré (2021), em direção à incivilidade.

Como um mercado autônomo, o podcasting abre espaço para atuação de agentes políticos: "intelectuais midiáticos", jornalistas, ativistas e políticos. Isto é, os podcasts tornam-se espaços de propagação e repercussão ideológica, fato potencializado pelas características da linguagem sonora e pelo impulsionamento algorítmico de episódios e fragmentos. Os podcasters, assim, atuam numa intersecção entre os campos midiático e ideológico, algumas vezes sendo eles mesmos os “intelectuais midiáticos”, em outras, facilitadores da difusão de ideias por meio de entrevistas, comentários e paródias. No recorte desta pesquisa, esse efeito das tecnologias de recomendação pode levar a um acirramento das disputas no seio da sociedade civil.